Recurrir a un influencer es una forma sencilla y eficiente de que un candidato o partido político mejoren su posicionamiento o gane votos.

La fórmula es simple: los ciudadanos están hartos “de los políticos y sus mentiras” y los influencers son poco cuestionados entre el electorado y en cambio cada vez logran una mejor identificación y posicionamiento con las audiencias a grado tal que el 93 por ciento de los MIllennials confían en las reseñas online tanto o más que en sus amigos o en su familia y que seis de cada 10 suscriptores a un canal de you tube siguen el consejo de sus creadores favoritos de contenido al momento de realizar una compra.

En términos de comunicación política, el influencer es capaza de mover masas, legitimar propuestas, mantener una audiencia y hasta de restar los negativos de un candidato pero sobre todo apuntalan tendencia.

Las cifras sobre la penetración de los creadores de contenido son contundentes: en la última década, de acuerdo con un estudio de Schlesinger Associates for Augure el 67 por ciento de las agencias marketing decidió sumar un influencer en sus estrategias de promoción de contenido. El 17 por ciento de ellos determinó conveniente gastar más de la mitad de su presupuesto en el marketing de influencers.

En su sitio oficial resalta encuesta de The Influencer Marketing Hub, realizada en asociación con Viral Nation y Ne0Reach, en la que se indica que en promedio las empresas ganan 5.78  dólares por cada dólar gastado en el marketing de influencers. Aunque resalta que 13 por ciento de las empresas que apuestan por promoción con influencers ganan 20 dólares o más por cada dólar invertido. Las cifras pueden ser medidas por equipos de campaña traduciéndolas en votos o exposición de sus candidatos.

En cada proceso electoral es más evidente que la propaganda y los medios de publicidad de candidatos y partidos políticos que mejores resultados generan son las redes sociales. Un factor importante a destacar es el segmento de población que prefiere informarse a través de estas plataformas pues de acuerdo con el listado nominal es el grupo de personas que con mayor frecuencia opina, comenta, replica, siguen y se informan.

Instagram es la red a través de la cual obtienen mayores ganancias los creadores de contenido pues el 76.2 por ciento de sus usuarios tienen menos de 35 años por ello es que las historias en esta red social son de vital importancia en las estrategias de promoción de los influencers.

En otro segmento se encuentra LinkedIn con unos 90 millones de influencers de nivel senior, de acuerdo con The Influencer Marketing Hub.  En otras redes el impacto de los creadores de contenido contempla que seis de cada 10 suscriptores en You Tube siguen los consejos de compra que observan en esta plataforma. Mientras que el 40 por ciento de los usuarios en X (Twitter) reconocen haber realizado una compra porque lo vieron en el tweet de un influencer.

 Es un hecho que los candidatos y sus fuerzas políticas pueden recurrir a esta herramienta para su propaganda política. Aunque en definitiva hay aspectos que deben tomar en cuenta como la atinada elección de creador de contenido y la investigación que se lleve a cabo sobre el nivel de credibilidad  que ofrece pero sobre todo su alcance. Además se deben establecer de forma clara los objetivos a seguir como en el resto de los proyectos propagandísticos puestos en marcha por el candidato.

Los influencers también deben sujetarse a las guías legales existentes para la promoción que actualmente existen y que en su mayoría están enfocadas a la promoción de productos y servicios.

Conviene recordar en este sentido que La Sala Especializada del Tribunal Electoral del Poder Judicial de la Federación (TEPJF) sancionó a  ocho influencers por violar  la veda del proceso electoral 2021.  La mayoría, seis de ellos tuvieron que pagar una multa de 4 mil 481 pesos y el resto fue multado con más de 54 mil 488 pesos. Además se tomaron medida adicionales porque uno de ellos promovió el voto a pesar de ser extranjero.

Se informó en su momento que la Unidad Técnica de Fiscalización del Instituto Nacional Electoral (INE) comprobó que el Partido Verde Ecologista de México les pagó más de 20 millones de pesos para tal fin. Con ello se impuso en 2021 una sanción  de 40 millones de pesos y la pérdida del derecho a spots de radio y televisión durante un año.

En lo que va de este proceso son los aspirantes a un cargo de elección popular quienes le entran a “ser influencer” en sus redes sociales para  “simpatizar” con los electores y de todos es sabido que también hay un par de creadores de contenido que en esta ocasión competen por algún cago público en el país.  

foto: Freepik