Los Juegos Olímpicos de Tokio 2020, celebrados realmente en 2021 en un contexto único de pandemia, capturaron la atención de millones de mexicanos a través de diversos medios. Según datos de Nielsen, 47.7 millones de personas en México se declararon aficionados a los Juegos Olímpicos, con 3.6 millones viendo al menos un minuto de la ceremonia de inauguración y 1.3 millones sintonizando la clausura. El tiempo promedio de visionado fue de 1 hora con 1 minuto para la inauguración y 44 minutos para la clausura, reflejando un fuerte interés en estos eventos olímpicos.
El streaming, siguiendo el camino de la TV
Los aficionados no solo siguieron las competencias por televisión, como tradicionalmente lo hacían: durante Tokio, el 89% de los mexicanos se informaron sobre los Juegos a través de redes sociales, 86% por televisión y 84% mediante plataformas de streaming, tendencia que refleja un cambio en los hábitos de consumo de medios, en la que el streaming y las redes están ganando terreno como fuentes clave de información y entretenimiento.
Este consumo multipantalla es respaldado por datos de Nielsen IBOPE México, que muestran que entre enero y mayo de este año el 82% de la población fue alcanzada por al menos un minuto de contenido en alguna pantalla del hogar, con un promedio de casi 6 horas al día dedicadas a ver video.
Durante los juegos, muchos espectadores también usaron sus dispositivos para actividades simultáneas: el 79% navegó en redes sociales, 75% envió mensajes de texto y 74% usó aplicaciones de comida a domicilio. Esta interacción multiplataforma sugiere que los consumidores buscan experiencias de contenido cada vez más dinámicas y conectadas.
Los deportes más populares entre los mexicanos incluyeron el fútbol (75%), el boxeo (61%), la natación (59%) y el baloncesto (58%). La televisión, con un 84.4% del total de visionado, sigue siendo el medio dominante para ver contenidos de video, seguido por el smartphone con un 14%. Sin embargo, el consumo de streaming en televisores, que representa el 17.2% del consumo total en TV, está creciendo, indicando una transición hacia el consumo digital.
¿Qué esperar de París 2024?
En la antesala de los Juegos Olímpicos de París 2024, es probable que estas tendencias se intensifiquen. Se espera que la accesibilidad a los eventos a través de múltiples plataformas, incluidas las redes sociales y las aplicaciones de streaming, juegue un papel crucial en cómo los aficionados consumen contenido.
Con un público cada vez más conectado y versátil en sus hábitos de consumo de medios, París 2024 tiene el potencial de superar las cifras de audiencia de Tokio 2020 y ofrecer una experiencia deportiva aún más accesible y envolvente para los aficionados. Es una oportunidad única para captar una audiencia aún más amplia, diversa y comprometida, impulsada por la creciente integración de la tecnología en el consumo de medios y contenido.
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